Wie Google AdWords-Anzeigen mit Stern-Bewertungen attraktiver und effektiver gestaltet werden

Bewertungen und Erfahrungsberichte sind für Verkaufsprozesse im Internet inzwischen ein nicht mehr wegzudenkender Vertrauensfaktor. Umfragen zufolge lassen sich 64% der Internetnutzer von Online Bewertungen in ihrer Kaufentscheidung beeinflussen. Google reagierte auf diesen Trend und bietet seit geraumer Zeit mit der sogenannten Verkäuferbewertungs-Erweiterung Sternbewertungen in AdWords-Anzeigen an. Wie man die Erweiterung aktiviert und welche positiven Auswirkungen diese auf Ihr AdWords Ranking und die Click-Trough-Rate Ihrer Anzeigen haben, erfahren Sie hier. Continue reading „Wie Google AdWords-Anzeigen mit Stern-Bewertungen attraktiver und effektiver gestaltet werden“

Die interaktive Google AdWords-Anleitung für KMU

Bezahlte Anzeigen-Werbung in Suchmaschinen bietet im Vergleich zu anderen Formen des Online-Marketing viele Vorteile für kleine und mittelständige Unternehmen: Denn hier gibt es kein Mindestbudget, Unternehmen erhalten die volle Kontrolle über ihre Werbung und können ihre Ausgaben genau eingrenzen. Die folgende Schritt-für-Schrit-Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie AdWords für Ihr Unternehmen einrichten und es erfolgreich für Ihr Marketing nutzen. Continue reading „Die interaktive Google AdWords-Anleitung für KMU“

Neue Möglichkeiten für ein effizientes Kampagnen-Management

Verwalten und Modifizieren von Konto-Daten per AdWords Scripts

Google gibt eine weitere interessante Alternative für das Zugreifen auf Daten und Parameter eines AdWords-Kontos bekannt. Neben Online-System, Desktop-Werkzeug Google Editor und Programmierschnittstelle AdWords API steht jetzt mit AdWords Scripts ein vierter Weg mit großem Rationalisierungspotenzial zur Verfügung.

Software-technisch sind AdWords Scripts eine Erweiterung der Google API. Beim Einsatz der „AdWords-Scripte“ werden jedoch keine fundierten Kenntnisse in einer der gängigen Programmiersprachen Java, PHP, Python, .NET, Perl oder Ruby vorausgesetzt, sondern basieren auf der weit verbreiteten Scriptsprache JavaScript. Google ist damit eine interessante Verbindung von Standard-Oberfläche und API gelungen. Continue reading „Neue Möglichkeiten für ein effizientes Kampagnen-Management“

Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google AdWords – So geht’s [3]

In AdWords den Durchblick behalten

Die Bedürfnisse der Kunden haben für Google oberste Priorität! Per User-Tests wird schon mal der „richtige“ Farbton aus 41 Blau-Varianten oder die optimale Rahmenstärke von 3, 4 oder 5 Pixeln bestimmt. Das berichtet uns Googles ehemaliger Chef-Designer Douglas Bowman in seinen lesenswerten Ausführungen über die Beweggründe seines Weggangs vom Suchmaschinen-Primus im Jahre 2009.

Für das AdWords-System scheinen in Sachen nutzerorientierter Gestaltung und Bedienbarkeit diese Tage lange vorbei. Immer häufiger schüttelt auch der begeisterte Suchmaschinenmarketing-Betreiber den Kopf und wundert sich über die Umsetzung an sich sinnvoller Neuerungen und Weiterentwicklungen. Eine ordnende Struktur mit durchdachten User-Führung ist immer weniger erkennbar. Um trotzdem den Durchblick zu behalten, werden in mehreren WinLocal-Beiträgen Aufbau und Zusammenwirken der wichtigsten Elemente eines AdWords-Kontos betrachtet. Continue reading „Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google AdWords – So geht’s [3]“

Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google AdWords – So geht’s [2]

Nachdem Winlocal’s Head of SEM Technology Eckart Backofen im ersten Teil seines Beitrags erklärt hat, wie Unternehmen mit Hilfe des Google Keyword Tools die richtigen Suchbegriffe für ihre AdWords-Anzeigen ermitteln können, erläutert er nun abschließend anhand des bereits vorgestellten Beispiel-Unternehmens, wie eine realistische Budgetplanung für eine solche AdWords-Kampagne erstellt werden kann. Continue reading „Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google AdWords – So geht’s [2]“

Keyword-Optionen in AdWords werden komplexer

Änderungen bei den Übereinstimmungstypen „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“

Nach der Einführung des Broad Match Modifiers – im Deutschen „Modifizierer für weitgehend passende Keywords“ – im vergangenen Jahr, erfahren die Keyword-Übereinstimmungstypen ab Mitte Mai 2012 eine weitere signifikante Veränderung. Google spricht in dem Zusammenhang von Verbesserungen. Für Werbetreibende wird das Verständnis von Suchmaschinenmarketing im Allgemeinen, sowie der Zusammenhänge zwischen eingebuchten Keywords und Anzeigenschaltung im Speziellen eher schwieriger. Continue reading „Keyword-Optionen in AdWords werden komplexer“

Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google AdWords – So geht's [1]

In einem zweiteiligen Beitrag erklärt WinLocal-AdWordsexperte und Head of SEM Technology Eckart Backofen, wie man Google’s Anzeigendienst AdWords als lokales Unternehmen effektiv und erfolgreich für eine eigene Anzeigenkampagne einsetzt. Beginnend mit der Klärung wichtiger Grundkenntnisse wird anhand einer Beispiel-Kampagne Schritt für Schritt durchleuchtet, wie passende Suchbegriffe erschlossen werden können, was eine Budgetplanung beinhaltet und an welchen Stellen Werbeanzeigen bzw. AdWords für Ihr Unternehmen am sinnvollsten eingesetzt werden sollten. Continue reading „Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google AdWords – So geht's [1]“