Das Firmen-Video auf Facebook erfolgreich bewerben – Tutorial

In den letzten 12 Monaten haben wir uns im WinLocal Blog intensiv mit dem Thema Firmen-Video auseinandergesetzt, weil wir überzeugt sind, dass kleine Unternehmen mit eigenen Werbe-Filmen bzw. Image-Videos online effektiv Aufmerksamkeit und damit stetig Neukunden gewinnen können. Heute wollen wir Ihnen demonstrieren, wie man mit seinem Firmen-Video unkompliziert und zielgruppenrelevant auf Facebook Werbung machen kann.

Der Image-Film ist fertig – Was nun?

In einem vorangegangenen Artikel haben wir erklärt, wie man sein Firmen-Video am effektivsten auf der eigenen Unternehmens-Website einbindet, um damit in den Suchergebnissen aufzufallen und Besucher zu seinen Angeboten zu locken. Ist dies umgesetzt und etwas Zeit ins Land gegangen (2-3 Wochen, um Google’s Suchrobotern die Gelegenheit zu geben, das Video auf Ihrer Firmen-Website zu entdecken) können wir uns dem Netzwerk Facebook zuwenden und herausfinden, wie Ihr Film für Sie und Ihre Produkte dort am besten Werbung machen kann.

Werbung mit Video-Inhalten auf Facebook – eine Kurz-Anleitung

Unser Ziel ist es, das Firmen-Video in Facebooks Werbenetzwerk vor einer für Sie relevanten Zielgruppe zu platzieren. Dafür brauchen wir 2 Dinge:

  • 1. Ein eigenes Video (entweder von einer Agentur erstellt oder selbstgemacht – für letzteres haben wir für Sie diverse Anleitungen erstellt, wie man mit Mac, PC oder iPhone eigene Werbe-Clips bastelt und diese durch kreative Intros und spannende Spielereien wie Zeitraffer-Aufnahmen aufwertet.
  • 2. Eine Unternehmens-Seite bei Facebook, für die der Werbeanzeigen-Manager aktiviert und eine Zahlungsweise eingerichtet ist (Facebook führt Unternehmen in diesem sehr guten Tutorial Schritt für Schritt an die Thematik heran. Wenn Sie jedoch bereits eine Unternehmensseite haben, reicht es, sich im Webeanzeigenmanager eine Zahlungsoption einzurichten.
  • Finanzierungsquelle hinzufügen Facebook

    Zahlungsoptionen facebook

    Haben wir das erledigt, kann es losgehen:

    Schritt 1. Das Firmen-Video auf Facebook hochladen

    Um Ihren Video-Clip später als Facebook Werbeanzeige nutzen zu können, müssen Sie den Film erst einmal auf Facebook hochladen. Dafür müssen Sie das Video im Rahmen eines Statusupdates auf Ihrer Unternehmensseite posten. Gehen Sie also genau so vor, als würden Sie eine Nachricht an Ihre Fans schreiben, oder ein Bild von Ihrem Unternehmen hochladen. Wählen Sie Foto/Video.

    Statusupdate für Firmenvideo Facebook

    Und verfassen Sie einen KURZEN einladenenden Text, der die Nutzer dazu animiert, Ihr Video zu betrachten. Dieser sollte auf keinen Fall länger als 3 Zeilen sein und inhaltlich interessant sein. In unserem Beispiel haben wir [Video] am Ende des Textes eingefügt, um dem Nutzer noch einmal unmissverständlich klarzumachen, dass er sich auf einen Film freuen kann.

    Update Text festlegen für Facebook Post Firmen Video

    Wählen Sie nun die Videodatei von Ihrer Festplatte aus.

    Video Datei auswählen Facebook Image Film

    Und ab die Post.

    Status Upload firmen Video facebook

    Wenn ihr Video fertig hochgeladen ist erhalten Sie von Facebook eine Statusnachricht. Wir empfehlen Ihnen, keine zusätzlichen Titel oder ähnliches nachträglich zum Video hinzuzufügen, da dies den späteren Anzeigentext unter Umständen verändert und Ihre tolle Texter-Arbeit zunichte macht…. Was Sie jedoch verändern sollten ist das Vorschaubild (Thumbnail), welches für Ihr Video generiert wurde. Dafür gehen Sie auf das gerade fertiggestellte Video.

    Video fertig hochgeladen Facbook Werbung

    Und wählen „Bearbeiten“. Im Bearbeitungs-Menü haben Sie nun die Auswahl zwischen etwa 10 verschiedenen Vorschaubildern für Ihr Video. Wählen Sie eins aus – und wählen Sie weise: Bilder mit Personen in Nahaufnahme sind die beste Wahl. Danach kommen Bilder mit klaren Kontrasten, die ein einfach zu erkennendes Objekt darstellen. Einfacher ist besser. Ein nichts sagendes Logo wirkt uninteressant und animiert nicht zum Klicken.

    Video Vorschaubild auswaehlen facebook Werbung

    Das Vorschaubild ist sehr wichtig – und die Auswahl leider begrenzt – für unser Beispiel hätten wir uns gern eine größere Auswahl gewünscht und mussten uns mit einem eher suboptimalen Bild zufrieden geben. Hier besteht seitens Facebook definitiv Optimierungsbedarf. Aber genug gemosert: hier ist der fertige Video-Post, der uns nun als Rohstoff für unsere Anzeige dient.

    Werbe Clip hochladen facebook für Unternehmen

    Sie haben Ihr Video nun erfolgreich auf ihrer Facebook Unternehmensseite online gestellt – sicherlich werden einige Ihrer Fans darauf mit Gefällt mir, Kommentaren und Weiterverbreitungen reagieren. Das wird die spätere Anzeige nicht beeinträchtigen und ist sogar durchaus förderlich, da Likes, Shares und Kommentare unten in einem Zähler mit der Anzeige ausgeliefert werden – je mehr Aktivität unter einer Anzeige, desto attraktiver wirkt sie.

    Schritt 2. Den Video-Clip bewerben

    Wechseln Sie nun über in den Bereich ‚Werbeanzeigenmanager‘ in Ihrem Facebook Interface.

    Werbeanzeigenmanager

    Und Wählen Sie „Werbeanzeige erstellen“. Hier wird nun als erstes das zu bewerbende Ziel festgelegt. Da wir wollen, dass sich unsere anvisierten Nutzer unser Firmenvideo auf Facebook anschauen, unserer Werbe-Botschaft erhalten und danach eventuell Fans unserer Seite werden, wählen wir unsere Unternehmensseite als Ziel:

    Facebook werbeanzeigen Manager Unternehmens Video

    Auf die Frage „Wofür möchtest Du gern werben?“ wählen wir die zweite Option „Seitenbeiträge hervorheben.“ Im Drop-Down-Menü wählen wir den Video-Beitrag aus und erhalten bereits eine Vorschau.

    Option seitenbeitraege hervorheben Facebook Werbe film

    Nun gilt es, die Zielgruppe unserer Anzeige festzulegen. Für unser Beispiel wählen wir eine weibliche Zielgruppe, die zwischen 29 und 44 Jahre alt ist und in Frankfurt am Main lebt. Mit den gewählten Optionen erhalten wir eine potentielle Zielgruppengröße von 92.000 Personen.

    Zielgruppe festlegen facebook werbung unternehmens Film

    Wir verzichten im Fall des Beispiels auf weitere Verfeinerungen in der Zielgruppen-Definition. Facebook bietet jedoch eine schier unerschöpfliche Zahl an Feinjustierungsmöglichkeiten, mit denen Sie Ihre Zielgruppe ganz genau herunterbrechen können. So ist es als sagen wir professioneller Anbieter von Kochkursen im Raum Frankfurt Main zum Beispiel durchaus möglich, für den imaginären 7-Tage-Profi-Kochkurs für Männer als Zielgruppe nur Männer, die in Fra. am Main und Umgebung leben, zwischen 28 und 55 Jahre alt sind und sich nach eigenen Angaben für Kochen interessieren, anzusprechen. Eben jene Zielgruppendefinition macht diese Werbeform erst so attraktiv, da man hier zielgerichtet seine Wunschkunden ansprechen kann.

    Aber jetzt erst mal weiter mit unserer Anzeige. Im Bereich ‚Kampagne, Preis und Zeitplan‘ legen Sie Ihr Tagesbudget fest und stellen ein, wie lange Ihre Anzeige ausgeliefert werden soll. Da wir testen, beschränken wir uns auf 10€ Tagesbudget und lassen das Ganze eine Woche lang laufen.

    zeitraum festlegen facebook werbeanzeige firmen clip

    Bei der Optimierung wählen wir „Zur fortgeschrittenen Preisgestaltung wechseln“ und dann die Option „Angebot wird zur Steigerung der Interaktion mit Deinem Beitrag optimiert“, was bedeutet, dass Facebook die Anzeige selbst automatisch der größt-möglichen Anzahl an Nutzern aus unserer Zielgruppe anzeigt und uns abhängig von der jeweiligen Gebots-Situation einen bestimmten Preis pro 1.000 Ansichten/Impressionen (CPM) bis unser Tagesbudget aufgebraucht ist berechnet.

    interaktion optimiert facebook ad video clip

    Auch hier gibt es zahlreiche unterschiedliche Herangehensweisen und Taktiken zur Auswahl – jede einzelne zu beschreiben und Vor- und Nachteile aufzuzeigen würde hier zu weit führen. Auch lassen sich in diesem Fall nur schwer allgemeingültige Aussagen treffen.

    Nachdem wir damit durch sind, betrachten wir unser Werk noch einmal und prüfen, ob alles wie gewollt eingestellt wurde mit einem Klick auf „Werbeanzeige überprüfen“ und geben die Bestellung ab.

    werbeanzeige facebook vorschau firmenvideo

    Facebook wird die aufgegebene Anzeige nun in sein System aufnehmen und platzieren. Nach ein paar Stunden bekommen Sie eine Benachrichtigung, dass die Anzeige akzeptiert wurde und nun abhängig von Ihren Einstellungen live ist bzw. bald live gehen wird. In Ihrem Werbeanzeigenmanager können Sie sich nun die Statistiken zu Ihrer Anzeige anschauen und beobachten, wie viele Nutzer Ihrer Zielgruppe Ihr Video ausgeliefert bekommen, welcher Anteil von ihnen sich das Video auch anschaut (CTR – Durchklickrate), und wie viele der Zuschauer durch weitere Interaktionen reagieren.

    Uebersicht CTR durchklickrate facebook werbeanzeige

    Glückwunsch – Sie haben nun Ihre erste Video-Anzeige geschaltet und machen nun sehr effektiv auf Facebook für sich Werbung!

    Ihre weiteren Fragen beantworten wir gern in den Kommentaren.

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