Mit dem Firmen-Video in den Suchergebnissen auffallen – So geht's

Hier erfahren Sie, wie man die Funktionen des Video Service Wistia nutzt, um sein Firmenvideo auf der eigenen Website zu integrieren und sich damit durch ein auffälliges Video-Vorschaubild (Snippet) in den Suchergebnissen von der Konkurrenz abhebt. In diesem vorangegangenen Artikel habe ich bereits über die Vorteile dieser Maßnahme für Unternehmen berichtet. Es folgt eine Beschreibung der Schritte, mit denen das Video auf Ihrer Homepage landet, wie es dort richtig eingebunden wird und wie Sie das begehrte Video-Snippet für Ihre Suchergebnisse bekommen.

Video Vorschaubild in den Suchergebnissen

Um diese Schritte umzusetzen müssen Sie sich bereits einen Account bei Wistia zugelegt und Ihren Film bei Wistia hochgeladen haben. Die Starter Version kostet aktuell 213€ pro Jahr und ist für ein kleines Unternehmen völlig ausreichend. Damit können bis zu 6 Videos auf Ihrer Website untergebracht werden. Wenn Sie sich selbst um Ihre Website kümmern, folgen Sie einfach den Schritten. Ansonsten schicken Sie den Link zu dieser Seite einfach Ihrem Webseiten Betreuer.

Einstellungen

Das erste was Sie tun müssen, ist Wistia dazu zu autorisieren, Ihre Video Sitemap zu verwalten. Das geschieht in Form der sogenannten robots.txt Datei auf Ihrem Webserver. Was ist das?

Lexikon: Robots.txt

Wenn Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Website durchsuchen, schauen sie zu allererst einmal nach einer Datei namens ‚robots.txt‘. Diese Datei erklärt den Suchmaschinen, welche Bereiche Ihrer Seite für die Öffentlichkeit frei zugänglich sind und wo sich die Übersicht zu Ihren/m Video(s) befindet.

Robots.txt Datei richtig einstellen

Die robots.txt Datei sagt den Suchmaschinen also, welche Texte, Bilder und Videos auf Ihrer Seite ins Verzeichnis aufgenommen werden dürfen und welche nicht. Zudem kann diese Datei auf sogenannte Sitemaps verweisen (‚Landkarten‘ Ihrer Webseite). Wenn Sie mal einen Blick auf Ihre robots.txt Datei werfen wollen, geben Sie in Ihrem Browser einfach die Adresse Ihrer Firmenwebsite plus /robots.txt ein – also firmenwebsite.de/robots.txt .

Ihre robots.txt ändern Sie auf unterschiedliche Wege, abhängig davon, mit welchen Werkzeugen Ihre Seite aufgebaut wurde und wie Sie dort Inhalte einstellen. Wenn Sie die Seite komplett selbst hosten, können Sie Ihre robots.txt im Wurzelverzeichnis (root directory) verändern. Wer WordPress benutzt, bekommt hier weitere Infos.

Robots.txt für Wistia einstellen

Im Grunde fügen Sie lediglich eine Zeile Text in Ihre robots.txt hinzu, die Google informiert, dass alle Infos zu Ihren Videos bei Wistia untergebracht sind. Besagte Textzeile erhalten Sie, indem Sie in Ihrem Wistia Account im Reiter auf „Account“ und dann „Video SEO“ klicken.

video Sitemap erstellen und in der website einfügen

Kopieren Sie sich die Adresse der Sitemap (siehe Bild) und fügen Sie diese in die robots.txt Datei Ihrer Seite ein. Wenn das getan ist, kopieren Sie die Adresse ihrer robots.txt (Erinnern Sie sich: firmenwebsite.de/robots.txt) in das Feld 2 und klicken Sie auf VERIFY YOUR ROBOTS.TXT – Jetzt ist es an Google, diese aktualisierte Datei auszulesen und einzuordnen. Das kann bis zu einer Woche dauern.

Betten Sie Ihre Videos auf Ihrer Website ein

Nachdem Ihre aktualisierte robots.txt Datei von google verifiziert wurde, können Sie sich nun den den speziellen SEO Einbettungscode für Ihr Video holen, den Sie brauchen, um die wertvollen Suchergebnisseinträge mit Ihrem Video als Vorschaubild zu bekommen.

Klicken Sie in Wistia auf das Video, welches Sie einbetten wollen und gehen Sie auf den Unterpunkt ‚Embed‘ im ‚Video Actions‘ Menü.

Videos einbetten mit Wistia

Unter ‚Embed type‘ können Sie wählen zwischen einem Player, der im Text eingefügt ist oder der frei steht. Zudem können sie Grösse und Farbeigenschaften Ihres Players selbst festlegen. Hier gibt es einiges mehr an Feineinstellungen. Wichtig sind die Punkte 1., 2. und 3. Der nach diesen Einstellungen generierte Code (4.) kann nun kopiert werden und auf der gewünschten eigenen Website integriert werden.

Optionen zur Einbettung von Firmen Videos Wistia

So bauen Sie Ihren Sitemap Eintrag

Nachdem Sie den Eintrag in der robots.txt Datei bei Wistia erfolgreich verifiziert haben und das Video auf Ihrer Seite eingebettet ist, können Sie sich nun innerhalb Ihres Wistia-Kontos um die Feineinstellungen für die Sichtbarkeit des Videos kümmern. Es wird nun an der Video-Sitemap geschraubt. Aber keine Angst – das ist weniger kompliziert als es klingt.

Sitemap Einstellungen Video Marketing Winlocal

Klicken Sie in Ihrem Wistia Account auf das hochgeladene Video und wählen Sie in Menü ‚Video Actions‘ auf der rechten Seite den Punkt „Edit SEO Sitemap Entry“. In der nun erscheinenden Box können relevante Informationen zum Video eingetragen werden:

  • Title:Dieser sollte unbedingt mit dem Meta Title der Website übereinstimmen.
  • Description:Wählen Sie hier eine möglichst klare und umfassende Beschreibung, die den Inhalt des Videos für Zuschauer gut beschreibt. Nutzen Sie ruhig relevante Schlagwörter, aber übertrieben Sie es nicht.
  • Tags: 2 bis 4 Tags mit etwa 2-3 Wörtern genügen hier.

Sitemap optimieren Video Marketing Winlocal

Und Jetzt: Ab in die Suchergebnisse

Das große Ziel dieses Unterfangens ist die bessere Sichtbarkeit in den für Sie relevanten Suchergebnissen (Zbsp. Ihre Branche + Stadt) durch eine deutlich attraktivere Darstellung Ihres Web-Angebotes. Ein Firmenvideo, das über den Streaming-Service Wistia verwaltet und auf Ihrer Website eingebunden ist, kann genau das für Ihre Website erreichen:

  • Die eingebundenen Video-Inhalte bringen Ihre Website höhere Positionen ein
  • Wo Klicks auf Videos in den Suchergebnissen üblicherweise auf Portale wie Youtube führen, erreichen Interessenten nun direkt Ihre Website
  • Ein Video-Vorschaubild in einem Suchergebnis für „Branche+Stadt“ ist ein echter Hingucker und wird Ihre Besucherzahl sehr wahrscheinlich dauerhaft verbessern.

Alles in Allem lässt sich sagen, dass es sich bei dieser Maßnahme um eine lohnende Investition von Zeit und Mitteln handelt, die jedem Unternehmen zu empfehlen ist.

video marketing funktioniert

Wenn Sie mehr erfahren wollen zum Thema Firmen-Video, besuchen Sie unsere Übersicht zu diesem Thema. Ein guter einführender Artikel, der die grundlegenden Vorteile eines Unternehmens-Videos für effektives Online Marketing noch einmal zusammenträgt, findet sich hier: Video Marketing – Wie KMU mit Firmen-Clips den Unterschied machen

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