Video Marketing – Mit diesen SEO Maßnahmen machen Sie Ihr Firmenvideo optimal sichtbar

In unserer Serie zum Thema Video Marketing für kleine Unternehmen haben wir Ihnen bereits aufgezeigt, welche Vorteile ein eigenes Firmenvideo für die Außendarstellung Ihrer Firma haben kann und demonstriert, dass ein Firmenclip nicht teuer und aufwändig produziert sein muss, um seine Wirkung zu erzielen. In diesem Artikel soll es nun um das wichtige Thema Optimierung der Sichtbarkeit von Videos (Video SEO) gehen. Denn was nützt Ihnen der tollste Werbefilm, wenn ihn keiner Ihrer potentiellen Kunden online zu Gesicht bekommt?

Inzwischen gibt es viele Besitzer von kleinen Unternehmen, denen bewusst geworden ist, dass man durch ein ansprechendes Werbevideo sehr effektiv Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte und Services erzeugen kann. Einige haben inzwischen schon zu Kamera und Laptop gegriffen und einen kurzen Clip selber gedreht oder von einer Werbefirma erstellen lassen.(Glückwunsch dazu im übrigen!) Der Firmenclip ist also fertig, die Firma stolz und auch ein wenig aufgeregt. Jetzt aber ab damit ins Internet und vorbereiten auf den Kundenansturm und die Interviewanfragen, oder?

Nicht so ganz….Und vor allem: Nicht ganz so schnell!! Bevor Sie Ihren wertvollen Firmenclip kopflos in das große schwarze Loch namens Internet werfen, sollten zuvor ein paar Dinge beachtet werden. Denn denken Sie daran – Ihr Film muss sich gegen die zahllosen anderen Clips behaupten und dafür vor allem erst einmal optimal sichtbar sein. Dafür gehen wir jetzt gemeinsam eine Liste durch – Es folgen 3 wichtige Schritte, mit denen wir Ihr Firmenvideo zu einem lohnenden Investment werden lassen. Warnung vorab: Das wird ein langer Artikel – Dranbleiben lohnt sich jedoch! Sinnvoll optimierte Videos können für Ihr Unternehmen online den Unterschied machen und Ihnen viele Neukunden einbringen.

Einbettung – Wo sollte Ihr Firmenvideo laufen?

Natürlich auf Youtube, richtig? Nein und Ja. Verständlicherweise kommt beim Thema Onlinevideo als erstes Googles Videoportal Youtube in den Kopf. Schließlich ist es die am häufigsten frequentierte Plattform zur Betrachtung von Filmen und Clips aller Art. Täglich schauen abermillionen Menschen Youtube Clips – tollpatschige Katzen, betrunkene Babys und Menschen, die von ihren Einkäufen erzählen oder Computerspiele spielen gehören dabei zu den beliebtesten Inhalten. Aber ist es auch der richtige Ort für den Firmenclip einer Zahnarztpraxis aus Berlin Prenzlauer Berg? Das hängt davon ab, welche Ziele der Zahnarzt verfolgt.

Hat der Zahnarzt ein unheimlich witziges Video gemacht, in dem seine Mitarbeiter und Patienten gemeinsam zu einem aktuellen Charthit eine Tanz-Choreographie durchführen? Dann bitte Youtube und viel Erfolg mit all der Aufmerksamkeit wenn der richtige Multiplikator zufällig auf Ihr Video stößt. Möchte der Zahnarzt jedoch seine moderne Praxis, die kompetenten Mitarbeiter und die zufriedenen Patienten vorstellen? Will er mit dem Video in den Suchergebnissen prominent auftauchen und die Betrachter dazu animieren, mit ihm über seine Webseite Kontakt aufzunehmen? Dann sollte er das Video auf seiner Firmenwebsite (zuerst) selber unterbringen. (genannt „hosten“)

Folgende Vorteile bieten selbst hochgeladenen Videos, die nur auf Ihrer eigenen Webseite zu sehen sind:

• es ist damit möglich, attraktiv in den Suchergebnissen zu Ihrer Nische zu erscheinen (siehe Beispielbild unten) – das lockt Besucher von der Konkurrenz weg auf Ihrer Webseite
• Suchergebnisse mit einem Video als Vorschaubild werden bis zu 50 mal wahrscheinlicher angeklickt als normale Einträge
• Google wertet Suchergebnisse, die über ein Video verfügen höher auf als andere und macht es Ihnen dadurch einfacher, auf der ersten Seite für Ihre relevanten Suchanfragen zu erscheinen
• Links von anderen Seiten landen auf Ihrer Internetpräsenz anstatt auf Youtube – davon profitiert Ihre Firmenwebsite nachhaltig
• Mehr potentielle Neukunden landen direkt bei Ihnen, anstatt nur bei Youtube zu verbleiben (statistisch gesehen besuchen nur sehr wenig Youtube-Nutzer die Homepage, auf die im Video verwiesen wird)
• Um ihr Video herum können Sie auf Ihrer eigenen Webseite optimal eine wirksame Handlungsaufforderung (Call to Action) positionieren – so stellen Sie sicher, dass möglichst viele Ihrer Zuschauer auch zu Neukunden werden; also konvertieren

Um ein selbst produziertes Video für die eigene Webseite im Internet abrufbar zu machen, bedarf es einer sogenannten Stream-Hosting-Lösung. Nach einiger Recherche hat sich ein Service namens Wistia hervorgehoben, der kostenlos (bis zu einer bestimmten Zahl an Ansichten pro Monat) bzw. für vergleichsweise kleines Geld (etwa 213€ pro Jahr) Ihre Firmenvideos für Sie online zur Verfügung stellt und Ihnen dabei all die genannten Vorteile eines auf der eigenen Homepage eingebetteten Videos bietet. Das heißt, Wistia kümmert sich um die permanente Verfügbarkeit Ihres Videos, während der Film aber ganz offiziell auf Ihrer eigenen Onlinepräsenz verortet ist. Der Service ist bisher nur in Englisch verfügbar, in wenigen Tagen liefere ich Ihnen dafür an dieser Stelle ein deutschsprachiges Tutorial. Wistia selber erklärt Ihnen hier Schritt für Schritt wie Sie vorgehen müssen. (engl)

Aber was wird denn nun aus Youtube und den Millionen Nutzern, die mein Firmenvideo sehen könnten? Sollte man sich diese riesige Zuschauerschaft wirklich entgehen lassen?

Nein, das brauchen Sie nicht. Es ist jedoch ratsam, Ihr Video erst auf der eigenen Webseite zu veröffentlichen und etwa 2-4 Wochen später damit auf Seiten wie Youtube, Vimeo, Dailymotion und Co. loszulegen (Der Service Oneload.com erledigt das für Sie übrigens in einem Aufwasch). Dadurch stellen Sie sicher, dass Google’s Suchroboter das Video erst auf Ihrer Firmenseite finden und diesen Ort als Primärquelle des Videos anerkennen. Halten Sie sich bitte unbedingt daran, wenn Sie sich für die vorgeschlagene Methode entscheiden!

SEO – mit diesen Optimierungsmaßnahmen wird das Video besser auffindbar

Vor dem Hochladen und Einbetten des Videos auf der eigenen Seite sollten jedoch einige technische und inhaltliche Fine-Tuning Maßnahmen (die alle unter dem Banner „Video SEO“ laufen) durchgeführt werden.

• Keyword Recherche Es ist eines der ausgemachten Ziele Ihres Videos, attraktiv für die wichtigen Suchbegriffe Ihrer Branche und Lokalität positioniert zu sein (denken wir an den Zahnarzt Berlin Prenzlauer Berg). Um das zu erreichen, müssen die jeweils relevanten Suchbegriffe auch in den unterschiedlichen (Text-)Elementen der Unterseite Ihrer Website, auf der das Video untergebracht wird, auftauchen. Wie man eine sinnvolle Keyword-Recherche für die wichtigen Suchbegriffe durchführt erfahren sie hier.

  Hat man sich für seine Suchbegriffe entschieden, sollten diese an folgenden Stellen verwendet werden ohne das sie unnatürlich wirken:

  – Im Titel des Videos (eingetragen entweder bei Wistia oder Youtube)
  – Im Namen der hochgeladenen Video-Datei
  – in der Beschreibung des Videos (eingetragen entweder bei Wistia oder Youtube)
  – Im sichtbaren Fließtext auf der Seite, der das Video umgibt und den Überschriften

• Video Transkription Diese auf den ersten Blick etwas aufwändige Maßnahme bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Durch die Verschriftlichung Ihres Videoinhalts machen Sie es hörgeschädigten Nutzern möglich, Ihren Clip besser zu verstehen. Desweiteren bietet es Google die Möglichkeit, den Inhalt Ihres Filmes zu lesen und so besser zu kategorisieren. Für Sie eine weiter Chance, gut für Ihre Suchbegriffe sichtbar zu werden. Eine Transkription können Sie bei Wistia, Youtube oder einfach unter Ihrem Video auf der Webseite hinzufügen.
• Video-Auflösung optimieren Hochauflösende Videos – egal ob bei Youtube oder auf der eigenen Seite hochgeladen – laufen besser, sehen schicker aus und werden als qualitativ hochwertiger angesehen. Heute sind HD Videos Standard und selbst Ihr Mobiltelefon nimmt hochauflösend auf. Das sollte also kein Problem sein.



• Video Sitemap Wer sein Video bei Wistia hochgeladen hat(oder es nun vorhat), braucht sich an dieser Stelle keine Gedanken mehr darum machen und kann diesen Punkt ignorieren) Dieses Dokument dient zur Kommunikation mit Googles Suchroboter. Es sagt der Suchmaschine: Hey, hier gibt’s ein Video zu sehen, folgende Infos sind dafür noch relevant. Wie Sie (oder die Person, die sich um die technischen Aspekte Ihrer Webseite kümmert) eine solche Sitemap erstellen, erklärt Ihnen Google hier
• Medienvielfalt Die Seite, auf der Sie Ihr Video unterbringen sollte zwar nur ein Video enthalten, kann jedoch gern durch weitere Medien wie Bilder verschönert werden. Auch das wirkt sich positiv auf die Wertigkeit Ihrer Seite für die Suchmaschine (und natürlich den Nutzer) aus

Linkaufbau – inhaltlich relevante Verweise auf Ihr Video sind von unschätzbarem Wert

Wie bereits angemerkt erhöht Video den Wert einer Unternehmensseite aus vielerlei Hinsicht. Google stuft Videoinhalte grundsätzlich hoch ein, Besucher verbringen mehr Zeit auf der Webseite und die Wahrscheinlichkeit Verlinkungen zu bekommen steigt auch an. Alles nur aus einem Grund: MENSCHEN MÖGEN VIDEOS und teilen sie auch gern mit anderen. Also: sorgen wir dafür, dass Ihr Video oft geteilt wird und Sie damit viele wertvolle Links zu Ihrer Seite einsammeln können.

Um anderen das Verlinken und Teilen Ihres Firmenvideos zu vereinfachen sollten Sie Social Media Sharing Buttons neben Ihren Clip auf Ihrer Webseite unterbringen. Wie das geht weiß Ihr Webmaster oder kann hier nachgelesen werden (für die Wistia Interessenten ist auch dies bereits im Service gelöst) Im Übrigen können Sie das Teilen per Social Media auch zulassen, wenn Sie mit Ihrem Unternehmen selbst nicht in diesen vertreten sind (obwohl Sie das durchaus in Erwägung ziehen sollten).

Eine weitere Möglichkeit, Verlinkungen zu animieren ist das Anbieten eine Codeschnipsels zum Einbetten Ihres Videos auf anderen Seiten. So kann zum Beispiel ein Branchenmagazin den Code Ihres Videos in einen Artikel einfügen, der einen Link zu Ihrer Seite enthält. Der Video-Service unserer Wahl (Wistia) bietet mit der sogenannte Super-Embed Funktion genau diese Möglichkeit an. Unter dem Video wird dann ein kleines Fenster eingeblendet, in dem der Code enthalten ist. Aber auch Videos, die bei Youtube hochgeladen wurden, können mit einem abgeänderten Einbettcode versehen werden um für Sie Links zu sammeln.

Und wie bringe ich nun Menschen dazu, auf mein Video zu verlinken?

Hierbei gelten die selben Regeln wie beim generellen Thema Linkaufbau: es müssen inhaltlich relevante Quellen identifiziert werden (also Webseiten, Blogs, Verzeichniss, Institutionen usw.), die dann gezielt angesprochen werden. Ein wenig Recherche in den Suchergebnissen zu den wichtigen Schlagwörtern für Ihr Unternehmen verschafft Ihnen einen ersten Überblick zu möglichen Kandidaten. Hier ein paar allgemeine Vorschläge:

• Teilen Sie Ihr Video über Social Media Kanäle und bitten Sie um Weiterverbreitung und Kommentare
• recherchieren Sie nach lokalen Zeitungen, Radiostationen und Magazinen und kontaktieren Sie deren Webseiten-Redakteure
• Suchen Sie nach Foren zur Ihrer Branche und schauen Sie nach Diskussionen, in denen Sie sich einbringen könnten
• Fragen Sie bei Partnerunternehmen und Zulieferern nach und finden Sie heraus, ob diese gewillt wären, Sie auf ihrer Website mit Ihrem Video vorzustellen
• Richten Sie sich mit einer Email an Ihre Kunden und stellen Sie ihnen Ihren neuen Firmenclip vor. Auch hier kann eine freundliche Bitte um Weiterverbreitung untergebracht werden. Vielleicht verpacken Sie das alles clever mit einem Angebot oder einer besonderen Aktion

Ein kleiner Zusatz: Auch wenn es in diesem Artikel um die Online Optimierung von Videos geht, möchte ich Ihnen noch zwei Beispiele nennen, wie Sie auch „in der echten Welt“ mit Ihrem Firmenvideo Werbung für sich machen können. Zwei Beispiele: Auf Flyern und Prospekten können sie über die sogenannten QR-Codes Interessenten zu Ihrem Video leiten. Eine Aufforderung wie: ‚Erfahren Sie mehr über uns in unserem Video. Einfach QR-Code mit dem Mobiltelefon scannen und alles über unsere Angebote herausfinden‘ erledigt das.

In größeren Städten und Kommunen besteht meist die Möglichkeit, über das sogenannte Fahrgastfernsehen in Bussen und Bahnen Werbung in Form von bewegten oder statischen Bildern zu schalten. Sollten Sie ab und an diese Verkehrsmittel nutzen wissen Sie sicher, dass ein Großteil der Passagiere auf die Bildschirme starrt. Funktioniert Ihr Clip auch ohne Ton und bringt Ihre Botschaft rüber bzw. könnte er durch das Hinzufügen von einigen Textelementen auch ’stumm‘ arbeiten? Dann überlegen Sie doch mal, ob sich solch ein Marketing Investment für Ihr Unternehmen vielleicht lohnen könnte. Zuschauer wären Ihnen auf jeden fall gewiss.